在过去的一个月中，“儿童口罩”、“返校用品”和“学校背包”的搜索量分别增长了204%、1006%和2512%。

每年的7到9月份的返校季是仅次于圣诞节的购物旺季。每年的返校季，卖家都会从中大赚一笔。不过今年的亚马逊返校购物热潮，却呈现出了一些与往年不同的特点。

在过去的一个月中，“儿童口罩”、“返校用品”和“学校背包”的搜索量分别增长了204%、1006%和2512%。然而，有几类返校必需品的收入同比呈负增长，其中包括笔记本电脑、教室装饰和洗手液。

上学背包搜索量增长2512%，夺得返校季热销品桂冠

随着网购越来越受欢迎，大多数产品的销售量和收入将逐年增加。这一点在流行的年度采购季节尤其如此。因此，通常的返校购物期今年呈现负增长，这是一个大问题。

相关数据显示，尽管儿童口罩、服装和午餐盒的搜索和销售在过去过去一段时间一直在飙升，但教室装饰、背包和笔记本等返校用品却不如去年。

下面我们来看看详细情况：

随着美国大部分地区的家庭和教育工作者准备恢复线下教学，7月学习用品和儿童服装的关键词搜索量激增。

以下是消费者在亚马逊上搜索的相关产品增长情况：

• 重返校园:增长739%
• 学校用品:增长217%
• 返校用品:增长1006%
• 学校董事会第一天:增长298%
• 校服:增长496%
• 上学背包:增长2512%
• 返校衬衫:增长380%
• 女生服装:增长42%
• 男孩服装:增长42%
• 儿童口罩:增长204%

仅从搜索量来看，返校必需品卖家的生意似乎如往年一样正常进行着。然而，事实并非如此。

相关数据显示，与去年的销售数据相比，亚马逊上某些学校用品类别的收入有所下降。

以下是2021年6月1日至8月1日期间与2020年同期相比，亚马逊返校营收情况。

正增长类别：

与未受新冠疫情影响的正常年份一样，许多学校日常必需品今年的收入与去年相比有所增长。

早教课堂用品：这类产品包括幼儿园和日托中心常见的产品，比如学习数字和字母表的用品，以及其他有触觉的儿童游戏和拼图。与2020年相比，这一类别的收入增长了13%，单位销量增长了11%。

在这个类别中表现最好的产品是一个儿童艺术画架。在过去的一个月里，它售出了2592辆，比2020年7月少了近4000个。

午餐盒：今年，儿童午餐包的类别收入增长了72%，与2020年同期相比，2021年6月至7月的单位销售额增长了93%。这个细分市场由亚马逊上的第三方卖家主导，他们出售的商品就像这个最畅销的篮球主题午餐盒。

出现负增长的类别：

在一些细分市场，营收和销售额同比出现了负增长。但值得注意的是，尽管今年学校用品的整个类别都在下降，但各领域的头部品牌和产品总体上都显示出了正的年度收入。

教室装饰：与2020年相比，教师们通常用来让课堂更有节日气氛的产品今年销量不佳，收入下降了33%。

教育图表及海报：尽管这类产品中最畅销的产品自去年以来收入增长了62%，但教育图表和海报今年夏天的收入总体上比去年下降了7%。这可能是由于这一类别的单位价格中值下降了1%，因为今年的单位销售实际上增加了1%。

背包：今年，因为为学龄儿童购买新背包的家长和监护人减少了，收入和销量都下降了43%。不过，这类产品中最畅销的一款笔记本兼容背包的营收增长了16%。

2021年返校购物发生了什么？

今年亚马逊上的学校用品表现不同，原因可能有很多。研究了学校政策和最近的消费趋势，找出了一些答案。

家长们正在为大多数较年轻的学生购物

首先，显示年度收入和关键字搜索增长的类别与日托、学前和小学的幼儿最相关。在整个疫情期间，幼儿占据了COVID-19的灰色地带，与其他年龄组相比，他们在总体感染中所占比例较小，且还不能接种疫苗，如果父母重返工作岗位，他们比年龄较大的孩子更需要监督。研究表明，在过去的一年里，远程学习与几个月的识字和数学学习损失同时发生。

鉴于这些因素，人们强烈要求尽快让孩子们重返校园。从2021年8月初开始，大多数孩子将回到学校，事实上，美国有四个州已经颁布了相关规定。

由于普遍预期学生将在今年秋季重返实体教室，儿童口罩的关键词搜索量上涨是有道理的。孩子们是否真的会戴口罩是另一个问题，但根据CDC的建议，美国最大的学区中大约有一半计划在学校强制使用口罩。

技术前瞻性学习是新常态

某些类别销售额下降的另一个原因可能是过去一年技术辅助学习的加速采用。以笔记本电脑为例：在新冠疫情爆发的早期，学校关门支持Zoom课程，有能力购买新电脑的家庭纷纷购买笔记本电脑。笔记本电脑价格昂贵，预计至少可以使用几年，因此亚马逊今年夏天笔记本电脑销售速度放缓并不令人惊讶。由于多数学生在学校使用数字设备，铅笔和纸质笔记本的受欢迎程度也随之下降。

消费者想要省钱

此外，鉴于疫情带来的财务不确定性，家长和年长学生可能正在寻找节省学校用品的方法。2021年第二季度，约10%的父母收入低于第一季度，超过一半的父母减少了总体和亚马逊的支出。今年，家庭可能选择不更换背包。同样的道理也适用于那些希望重新利用去年课堂装饰的教师：教师经常为课堂用品掏钱，这种做法今年可能不太可行。

学校可以提供洗手液

早在2020年，美国州教育部门就储备了数十万加仑的洗手液，以支持重新开放的学校的安全运营。尽管许多学区建议学生配备自己的个人防护装备(PPE)，但由于新冠疫情，在公共场所公共洗手液站无处不在，意味着更多的消费者可能会依赖学校共享的用品。