近年来，社交电子商务越来越为人所知，发展迅速。基金公司ARKInvest推测，未来5年，社交平台通过电商获得的收入将以50%的复合年增长率增长，从约3900亿美元增长到近3万亿美元。社交电商的快速发展将给亚马逊等传统电商平台带来巨大冲击。

在传统电商平台发展、平台卖家竞争激烈的背景下，现在流量红利正在消失，传统电商吸引客户的成本越来越高。卖家要想获得曝光，就必须在站内或者站外发布广告，这就带来了很高的推广成本，站外广告的转化率也不一定高。

相反，社交平台最重要的是流量。根据SensorTower的调查，抖音、脸书、Instagram等社交平台的全球下载量已经超过30亿次。

除了高流量，社交平台也拉近了消费者和零售商之间的距离。在社交平台上，广告和信息流相结合。这样，用户会更愿意接受广告的存在。

根据eMarket的调查，从2018年第四季度到2020年第三季度，美国人直接在社交平台购物的趋势有所增加。截至去年第三季度，直接在社交平台购物的人群占比已经达到25%。此外，Shopify在《2021年商业未来报告》中提到，全球54%的年轻消费者通过社交媒体发现品牌。

在越来越多的人热衷于在社交平台购物的同时，社交媒体的购物功能也越来越丰富。最近谈论最多的是抖音和Shopify的合作。抖音用户可以在视频中直接跳转到Shopify独立站，大大缓解了站外广告转化率低的痛点。

此外，社交平台也在开发自己的店铺。目前，抖音已经在印尼和英国开设了小店。而脸书、Instagram等社交媒体也纷纷开店。在Instagram商店，用户可以直接通过脸书支付进行支付。

可以说，亚马逊引以为傲的一键结账、快速发货等优势，在社交平台、独立站纷纷进来的情况下，已经变得弱了。