研究表明，即使与新冠肺炎大流行前的正常年份相比，玩具行业的销售额也在增加。

在疫情期间，人们需要花更多的时间呆在家里。为了让家庭生活变得有趣，许多家庭(尤其是有孩子的家庭)花更多的钱购买玩具产品。因此，玩具行业迎来了一波销售热潮。

NPD集团昨天公布了法国玩具行业的最新数据。研究表明，即使与新冠肺炎大流行前的正常年份相比，玩具行业的销售额也在增加。NPD集团玩具全球产业专家FredericTuttle表示，“截至目前，2021年玩具行业销售额较2019年同期增长4.8%。”

还有数据显示，2021年法国消费者倾向于购买更贵的玩具产品。根据NPD集团给出的数据，2021年亚马逊法国站游戏盒和玩具销量较2019年同期下降1%，但总销量高于2019年。因此，法国人买的玩具少了，但消费者花在玩具产品上的钱多了。

在玩具品类中，今年最受欢迎的玩具品类包括战略地图、玩偶模型、益智游戏、社交游戏、动作玩偶和益智探索玩具。其中，增长最快的类别是战略地图和玩偶模型，分别较2019年同期增长了114%和42%。

法国消费者在玩具购买渠道上更倾向于线下玩具店。根据NPD集团最近一项名为“玩具的未来”的研究，法国人对实体店特别忠诚。大多数法国消费者希望在商店购买更多的商品，其中71%的受访者表示玩具店仍然是他们的首选。

尽管如此，玩具行业的线上销售增长仍然高于线下销售。与2020年相比，玩具的店内销售增长了10%，但与2019年相比下降了8%。玩具行业线上销售中，今年销售额较2020年同期增长23%，较2019年增长58%。因此，线上销售的增长仍是必然趋势。

NPD集团还预计可收集玩具将有强劲表现。比如为了庆祝神奇宝贝系列25周年，神奇宝贝限量卡销量一直领先。此外，复古产品也将成为玩具购买的新趋势，比如乐高推出的超级马里奥系列和NerfDinoblaster系列。

随着购物季的开启和即将到来的假日购物季，玩具行业也将迎来新一波的小销售高峰。行业卖家可以多了解相关信息，准备更多符合消费者需求的产品。同时，面对供应链短缺、成本上升等问题，卖家必须及早做好准备，避免销售旺季出现缺货现象。