现在谁还敢测评，谁还敢索评，大卖家分分出事，正儿八经学好亚马逊广告投放吧，关于亚马逊广告关键词匹配模式选择的优劣势分析，结合自身产品，选择合适自己商品的关键词投放匹配模式，下面讲解关键词投放时的三种匹配方式。

1.广告关键词Broad（广泛匹配）

广告关键词Broad（广泛匹配）的优势

这种亚马逊广告关键词的匹配类型可以获得最大流量，能接触到更广泛的受众群体，能够带来更多的潜在用户访问，同时，它的点击花费低。

广告关键词Broad（广泛匹配）劣势

精准度不够，可能会带来大量无效点击而浪费广告预算。

举例: dog bowl

亚马逊会给你匹配的词:

Keyword – dog bowl

无序匹配: bowl dog

长尾匹配: large dog bowl、dog food bowl、dog bowl 500ml

单复数匹配: dog bowls

错误拼写: dogg bowls

近义词匹配: puppy bowl

1.给关键词最大限度的曝光

2.用户搜索词包含有广告关键词，就会被匹配激活广告。

3.支持无序匹配。单复数，支持错误拼写匹配，支持近义词匹配。

2.广告关键词Phrase（词组匹配）

广告关键词Phrase（词组匹配）优势

相比亚马逊广告关键词的广泛匹配，亚马逊广告关键词的短语匹配能够更加精确定位潜在客户。

广告关键词Phrase（词组匹配）劣势

获得的展示机会会较少，会丧失一些曝光和点击，且定位潜在顾客的准确率不如精准匹配高。

举例: dog bowl

亚马逊会给你匹配的词:

Keyword – dog bowl

精准匹配: dog bowl

长尾匹配: large dog bowl、dog bowl 500ml

单复数匹配: dog bowls

(支持了复数就不支持长尾）

亚马逊不会给你匹配的词：

无序匹配: bowl dog

打乱顺序:dog food bowl cup coffee

错误拼写:dogg bowls

近义词匹配: puppy bowl

1.相对限制曝光,也相对精准

2.客户搜索词需要与关键词相同、或者在关键词前后增加搜索词

3.支持匹配单复数、不支持无序、不支持错误拼写。

3.广告关键词Exact（精准匹配）

广告关键词Exact优势

广告投放精准，转化率会较高。

广告关键词Exact劣势

亚马逊广告关键词的精准匹配是限制性最大的类型，会降低展示次数，获得潜在客户的范围较窄，且点击花费最高。

举例: dog bowl

亚马逊会给你匹配的词:

keyword: dog bowl

复数:dog bowls

①最大限度的限制曝光，最精准的曝光

②只能支持单复数匹配,其他的都不能做

亚马逊会给你匹配的词:

③缺点:贵（出价高)